Dans un monde dominé par les médias numériques, la manière dont les informations sont présentées a un impact profond sur la rétention de ces informations par les consommateurs. D’après une étude menée par Insivia, les internautes retiendraient 95% d’un message quand il est en vidéo contre seulement 10% quand il est sous forme écrite (Insivia, 2018). Cette statistique souligne l’importance grandissante de la vidéo en tant qu’outil de communication et de marketing. Cet article vise à examiner les raisons pour lesquelles la vidéo semble avoir un impact si important sur la rétention de l’information et à explorer les implications de cette réalité pour les professionnels du marketing, les éducateurs et les créateurs de contenu en général.

La supériorité de la vidéo sur le texte

Le cerveau humain est visuel

Les êtres humains sont des créatures visuelles. En fait, 50% du cerveau humain est impliqué dans les processus visuels, et 90% de l’information transmise au cerveau est visuelle (MIT, 2014). Cela signifie que le cerveau humain traite les informations visuelles plus rapidement et plus efficacement que les informations textuelles.

L’engagement multisensoriel

La vidéo engage plusieurs sens à la fois : la vue et l’ouïe. Ceci permet une meilleure rétention de l’information car elle est traitée par différentes parties du cerveau. En outre, les vidéos peuvent également inclure des éléments tels que le mouvement et la musique, qui peuvent aider à renforcer les messages et à les rendre plus mémorables.

La narration

Les vidéos permettent également de raconter des histoires de manière plus efficace et engageante que le texte seul. Les histoires sont un moyen puissant de transmettre des informations, car elles permettent aux spectateurs de s’identifier aux personnages et aux situations, ce qui rend l’information plus pertinente et mémorable.

Implications pour les professionnels du marketing

Augmentation de la conversion

Les vidéos sont un outil puissant pour augmenter les taux de conversion. Selon une étude de Wyzowl, 81% des entreprises qui utilisent la vidéo comme outil de marketing ont vu une augmentation de leur taux de conversion (Wyzowl, 2021). Cela suggère que les consommateurs sont plus susceptibles de prendre des mesures après avoir visionné une vidéo plutôt qu’après avoir lu du texte.

Amélioration du référencement

Google et les autres moteurs de recherche favorisent les contenus riches en médias, comme les vidéos. En fait, une étude de Forrester a révélé que les pages contenant des vidéos étaient 53 fois plus susceptibles d’apparaître en première page des résultats de recherche que celles sans vidéo (Forrester, 2010).

Conclusion

L’impact de la vidéo sur la rétention de l’information est indéniable. Les humains étant des créatures visuelles, les vidéos engageant plusieurs sens à la fois et racontant des histoires de manière efficace, elles représentent un moyen puissant de transmettre des messages et d’améliorer la rétention de l’information. Pour les professionnels du marketing, les éducateurs et les créateurs de contenu en général, cela signifie que l’utilisation de la vidéo devrait être une priorité. En incorporant davantage de vidéos dans leurs stratégies de contenu, ils peuvent augmenter les taux de conversion, améliorer le référencement et, en fin de compte, créer un impact plus durable sur leur public cible.

Références

Insivia. (2018). Video Marketing Statistics to Know for 2018. Récupéré de https://www.insivia.com/28-video-stats-2018/

MIT. (2014). In the blink of an eye. Récupéré de http://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116

Wyzowl. (2021). The State of Video Marketing 2021. Récupéré de https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/

Forrester. (2010). How Video Will Take Over The World. Récupéré de https://go.forrester.com/blogs/10-04-16-how_video_will_take_over_the_world/